¿Qué es el dayparting?
El dayparting (o segmentación horaria) consiste en ajustar tus pujas de Amazon PPC según la hora del día y el día de la semana. La idea es simple: no todas las horas convierten igual, así que pujas más cuando se vende y menos (o nada) cuando solo se gasta.
Por qué el dayparting ahorra dinero
Imagina que tu producto convierte muy bien por la tarde, pero de madrugada recibe clics que casi nunca compran. Sin dayparting, gastas el mismo presupuesto a las 4:00 que a las 19:00. Peor aún: si tu presupuesto diario es limitado, podría agotarse en horas poco rentables y dejarte sin anuncios justo cuando más vendes.
Cómo identificar tus mejores horas
Para hacer dayparting con criterio necesitas datos por hora. Amazon ofrece informes con desglose horario, y herramientas como Amazon Marketing Stream dan datos casi en tiempo real. Lo que buscas es:
- Horas de alto CVR: cuándo tus clics se convierten mejor en ventas.
- Horas de gasto sin retorno: franjas con clics pero ACoS muy alto o cero ventas.
- Patrones por día de la semana: muchos productos venden distinto en fin de semana que entre semana.
Cómo implementar el dayparting
- Reduce pujas en franjas malas: baja un 30–50 % en las horas de bajo rendimiento en lugar de pausar del todo (pausar pierde historial).
- Protege tu presupuesto: si tu presupuesto es ajustado, reducir pujas de madrugada evita que se agote antes de las horas buenas.
- Restaura automáticamente: las pujas reducidas deben volver a su valor original al terminar la franja. Hacerlo a mano cada día es inviable.
- No te pases de granular: empieza con 2–3 franjas (p. ej. madrugada reducida, resto normal) antes de afinar hora a hora.
El dayparting manual es tedioso y propenso a errores (hay que cambiar y restaurar pujas cada día). Por eso suele gestionarse con automatización: defines las franjas y la reducción una vez, y el sistema aplica y restaura las pujas solo.