Comparar dos periodos distintos no compara nada
Los rangos se igualan antes de restar. Una caída que en realidad es un mes de 28 días contra uno de 31 ha hecho tomar más decisiones equivocadas que cualquier fallo de la publicidad.
Publicidad y orgánico, separados
Las ventas totales incluyen lo que venderías igual sin anunciarte. Verlo aparte es lo que permite saber si la publicidad está trayendo clientes nuevos o pagando por los que ya ibas a tener.
Con historial diario detrás
Cada día se guarda una foto de los indicadores, así que la evolución no depende de que Amazon conserve el informe. Es lo que permite contestar «el cambio del mes pasado, ¿sirvió?».
Ventana de 14 días por defecto, con el retardo de atribución descontado.